更高品質的商品、更優越的體驗感、更綠色可持續的創意，中國消費市場不斷升級的同時也在擴容提質。潛力巨大、需求多元的中國消費市場正吸引著越來越多的外企扎根中國。深耕中國市場、深把中國消費脈搏的體育品牌企業們為中國市場源源不斷地帶來一系列創新產品。

創新可持續產品

“這款鞋是我們的‘當紅炸子雞’。”在第四屆中國國際進口博覽會的阿迪達斯展臺，工作人員向國際商報記者介紹新款運動鞋阿迪達斯與Carbon公司歷經四年合作推出的阿迪達斯4DFWD跑鞋，能將跑者觸地的垂直沖擊力轉化為向前的推進力，力求減輕跑動過程的制動力。

“全民健身，一起更強”，阿迪達斯通過運動突破、可持續發展、消費者體驗以及互動體驗四大展區，為消費者帶來更新、更前沿以及更具代表性的實踐成果。

阿迪達斯大中華區董事總經理唐杰琛表示：“阿迪達斯始終相信‘我們能夠通過運動改變生活’，通過參展進博會，我們希望與大家一同分享科技創新、本土化創意和可持續發展的重要成果。”

正如唐杰琛所說，此次進博會上，阿迪達斯從中國傳統文化與時尚趨勢中汲取靈感的中國風無疑是值得關注的亮點之一，如受東方古典舞蹈啟發、專為中國女性打造的“舞限”系列服飾，2009年推出的旨在將中西方文化相融合、將武術及其衍生文化向全球推廣的“武極”系列。

“近年來，國家大力推行綠色低碳循環發展，年輕人也更加關注綠色消費，產品更環保、對地球更友好，這對他們來說是一個加分項，購買意愿也更強。”

此次亮相進博會的阿迪達斯首款碳足跡低于3千克的運動鞋FUTURECRAFT FOOTPRINT引起了不少參展觀眾的關注。據展臺工作人員介紹，從設計、材料創新到可持續性和供應鏈的全過程，這款運動鞋的碳足跡僅為2.94千克二氧化碳當量，為阿迪達斯常規跑鞋平均值的1/4。

與此同時，9月底剛剛發布的一款連帽外套新品此次也同步亮相，在展臺上，獨特的展臺設計向觀眾生動展現了回收的聚酯纖維最終制為成衣的整個流程，引來參展觀眾紛紛合影。

“中國國際進口博覽會是中國政府深化國際經貿合作，推進互利共贏，展現開放姿態的標志性舞臺，也是國際品牌書寫和講述中國故事的重要平臺。”唐杰琛表示，20余年來，阿迪達斯與運動員、消費者、社區同成長、共創造，致力于更加貼近和滿足中國消費者，尤其是年輕一代的運動裝備需求。“我們將繼續深耕中國市場，期待明年進博會與大家再相聚。”

深耕本土市場

走進了耐克的展臺，有一種走進了博物館的感覺，展臺上碩大的紅色數字“40”異常醒目。

今年正值耐克進入中國40周年，在進博會，耐克公司以40周年主題展覽的形式全面展現了其深耕中國市場，與中國體育事業共成長的精彩歷程。在現場，記者看到，此次展覽精選了耐克中國過去40年中最具代表性的40個瞬間，通過豐富的圖文、視頻以及實物，講述了耐克與中國體育運動事業攜手前行的生動故事。

耐克在進博會全球首發了“耐克”系列(Naike Collection)鞋服產品。該系列產品以耐克1981年進入中國時生產的首批球鞋配色為靈感，既是對耐克進入中國40年歷程的紀念，也代表了耐克對于中國市場始終如一的愿景和承諾。

“過去的40年，中國社會高速發展，中國體育蓬勃振興，耐克非常榮幸成為這段歷史的見證者和參與者。”耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒表示，中國是耐克全球最重要的市場之一。耐克自進入中國以來，始終堅持深耕本土市場，為專業運動員和普通消費者提供高質量的創新產品與服務。“中國體育產業處在快速發展階段，我們依舊看好中國市場的長遠前景。我們將繼續加大科技創新的投入，進一步加強與消費者的連接，繼續推動中國的運動產業不斷發展。”

在董煒看來，當前，中國消費者更加專注于移動數字內容，更加專注于社交平臺，同時對于自我表達的需求不斷增加、文化自信也在不斷增強，因此耐克的數字化轉型正在加速，不斷加強中國消費者洞察，開發符合本土市場、與本土文化契合的產品、服務和消費者體驗。(王旭光)